Suchabsicht Definition

Nutzer haben im Web verschiedene Motive, warum sie nach etwas suchen. Google nennt dies "Suchabsicht". Hier die vier wichtigsten Gründe, warum jemand etwas im Internet sucht:

1) Informationsabsicht

Viele Suchanfragen im Internet werden von Menschen durchgeführt, die einfach nach Informationen suchen. Dies können Informationen über

- das Wetter,

- über die Erziehung von Kindern

- Informationen über SEO sein.

Personen mit einer Informationsabsicht haben eine konkrete Frage oder möchten mehr über ein bestimmtes Thema erfahren.

Beispiel für die informatorische Suchabsicht

Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass Googles Verständnis der Absicht weit über das Hervorbringen von Ergebnissen hinausgeht, die Informationen zu einem bestimmten Begriff liefern.

Die Suchmaschine weiß zum Beispiel, dass Menschen, die nach "Risotto" suchen, höchstwahrscheinlich nach Rezepten suchen und nicht nach der kulinarischen Geschichte der Sauce.

Google versteht sogar, dass für einige Suchbegriffe wie [Wie baue ich einen Tisch], die Einbeziehung von Videos und Bildern nützlich ist.

B) Navigationsabsicht

Die zweite Art der Suchabsicht wird als Navigationsabsicht bezeichnet. Personen mit dieser Absicht möchten eine bestimmte Website besuchen. Zum Beispiel suchen Menschen, die online nach "Facebook" suchen, in der Regel nach der Website von Facebook. Sie möchten also sicherstellen, dass Ihre Website gefunden wird, wenn jemand online nach dem Namen Ihres Unternehmens sucht.

Beispiel für die navigationsbezogene Suchabsicht

Screenshot der Google-Ergebnisse für den Suchbegriff "Yoast" Google-Suchergebnisse für den Begriff "Yoast" Denken Sie daran, dass es hauptsächlich vorteilhaft ist, für einen navigationsbezogenen Begriff hoch zu ranken, wenn Ihre Website die Website ist, nach der die Leute suchen. Vor einigen Jahren hatten wir ein Google Analytics-Plugin und rangierten für den Begriff [Google Analytics] ziemlich gut. Aber das hat keinen Verkehr auf unsere Website gebracht. Die Menschen, die speziell nach [Google Analytics] suchen, waren auf der Suche nach der Google Analytics-Website und hatten oft kein Interesse an unserem Plugin.

C) Transaktionsabsicht

Die dritte Art der Suchabsicht ist die Transaktionsabsicht. Viele Menschen durchsuchen das Internet, um dort das optimale Produkt oder eine gut passende Diestleistung zu finden.

Menschen suchen mit transaktionaler Absicht, wenn ihr Ziel darin besteht, etwas in diesem Moment zu kaufen.

Oft bedeutet das, dass sie bereits genau wissen, was sie kaufen möchten und sofort zur Produktseite gelangen möchten.

Beispiel für die transaktionale Suchabsicht

Jemand gibt "Panasonic LUMIX S9" ein.

D) Kommerzielle Recherche (Commercial Investigation)

Einige Menschen beabsichtigen, in der (nahen) Zukunft zu kaufen und nutzen das Internet, um ihre Recherchen durchzuführen. Welche Waschmaschine ist die beste? Welches SEO-Plugin ist am hilfreichsten?

Diese Menschen haben auch eine transaktionale Absicht, aber sie benötigen etwas mehr Zeit und Überzeugungskraft.

Diese Arten von Suchabsichten werden in der Regel als kommerzielle Recherche bezeichnet.

Beispiel für Transaktionsabsicht einer kommerziellen Recherche

"beste Videokamera 2023"

Schlüsselwörter mit transaktionaler Absicht enthalten oft Wörter wie:

"Online-Shop", "anbieter", "Preis", "kaufen", "Angebot", "Rabatt" oder den genauen Produktnamen oder eine Produktnummer.

Fazit

Worte, die Menschen in ihren Suchanfragen verwenden, geben uns meist Einblick in die Absicht der Benutzer und wo sie derzeit im Kaufprozess stehen.